Para que un sitio Web cumpla con el objetivo de promoción y/o difusión es necesario que dicho sitio sea "encontrado" por los usuarios de Internet. No sirve de nada contar con un sitio funcional con buena usabilidad y de alto impacto visual si ningún usuario lo visita. La inmensa mayoría de los usuarios de Internet actualmente utilizan "buscadores" para encontrar la información que necesitan. Por lo tanto, una de las claves es que su sitio aparezca dentro de los resultados que arrojan los buscadores cuando se les consulta; para ello es necesario el desarrollo y la implementación de técnicas de posicionamiento en buscadores mediante optimización para motores de búsqueda (SEO, Search Engine Optimization). Dicha optimización consiste en diseñar los sitios Web en base a las políticas y reglas predefinidas que requieren los motores de búsqueda.

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